به گزارش تازه‌نیوز، اگر پیش از این، هوش مصنوعی، برای تولید محتوا یا تحلیل رفتار مخاطبان به کار می‌رفت؛ اکنون وارد اتاق معاملات تبلیغات تلویزیونی شده است. شرکت فاکس با توسعه سامانه هوشمند خود، گامی به‌سوی بازاری برداشته که در آن عامل‌های هوش مصنوعی می‌توانند در برنامه‌ریزی، مذاکره و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مشارکت کنند؛ تحولی که ممکن است اقتصاد تلویزیون سنتی و سرویس‌های پخش اینترنتی را به هم نزدیک‌تر کند.
فاکس چگونه خرید تبلیغات را هوشمند می‌کند؟
شرکت Fox Advertising اعلام کرد که پلتفرم Fox AdStudio از مرحله نمایش قابلیت‌های فنی عبور کرده و با مشارکت شرکت‌های تبلیغاتی و فناوری، در معاملات واقعی کمپین‌های تلویزیونی به کار گرفته شده است.
شرکت‌هایی مانند WPP، اومنی‌کام، هورایزن مدیا، استگول و سیمول مدیا در این مرحله مشارکت دارند. سامانه با استفاده از عامل‌های هوش مصنوعی می‌تواند بخش‌هایی از فرایند برنامه‌ریزی مخاطب، خرید فضای تبلیغاتی و اجرای سفارش‌ها را خودکار کند.
برای مثال، اگر فضای تبلیغاتی موردنظر یک برند در دسترس نباشد، سامانه می‌تواند گزینه‌های جایگزین را با توجه به مخاطب هدف پیشنهاد دهد. هدف این است که فرایندی که در تلویزیون سنتی به هماهنگی‌های متعدد میان آژانس‌ها و شبکه‌ها نیاز دارد، سریع‌تر و انعطاف‌پذیرتر شود.
فاکس تأکید کرده است که کنترل انسانی و سازوکارهای نظارتی همچنان در تصمیم‌گیری‌های مهم نقش دارند.
چرا این تحول برای اقتصاد تلویزیون اینترنتی مهم است؟
اقتصاد تلویزیون به‌طور سنتی به فروش زمان تبلیغاتی وابسته بوده است؛ شبکه‌ها بخشی از درآمد خود را از فروش آگهی در برنامه‌های خبری، ورزشی و سرگرمی به دست می‌آورند. در مقابل، سرویس‌های پخش اینترنتی یا تلویزیون متصل به اینترنت (CTV) امکان هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان و سنجش عملکرد تبلیغات را فراهم کرده‌اند.
هوش مصنوعی می‌تواند فاصله میان این دو مدل را کاهش دهد. اگر خرید تبلیغات تلویزیونی نیز مانند تبلیغات دیجیتال به شکل خودکار و بر مبنای داده‌های مخاطب انجام شود، تبلیغ‌دهندگان راحت‌تر می‌توانند کمپین‌های خود را برنامه‌ریزی و عملکرد آن‌ها را ارزیابی کنند.
این تحول برای شبکه‌های تلویزیونی نیز اهمیت اقتصادی دارد: فروش فضای تبلیغاتی می‌تواند کارآمدتر شود، فرصت‌های فروش ازدست‌رفته کاهش یابد و موجودی تبلیغاتی با نیازهای مشتریان تطبیق بهتری پیدا کند.
از سوی دیگر، رقابت دیگر صرفاً بر سر تعداد بینندگان نیست؛ کیفیت داده‌ها، امکان اندازه‌گیری نتیجه تبلیغ و توانایی ارائه مخاطب مناسب به تبلیغ‌دهنده نیز اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند.
فرصت‌های تازه، پرسش‌های جدی
با وجود این مزایا، خودکارسازی تبلیغات بدون چالش نیست. تبلیغ‌دهندگان باید بدانند قیمت‌ها چگونه تعیین می‌شوند، آگهی دقیقاً در چه محیطی نمایش داده می‌شود و داده‌های مخاطبان چگونه مورد استفاده قرار می‌گیرند.
همچنین، اتکا به معیارهای نادرست یا داده‌های ناقص می‌تواند باعث شود سامانه بهینه‌سازی ظاهری انجام دهد، بدون آنکه نتیجه تجاری واقعی بهبود پیدا کند. نظارت انسانی، امنیت اطلاعات و شفافیت در گزارش عملکرد، برای جلوگیری از چنین مشکلاتی ضروری‌اند.
آینده تبلیغات؛ تلویزیون با منطق دیجیتال
حرکت فاکس نشانه تغییری بزرگ‌تر در صنعت رسانه است: تلویزیون خطی نیز به‌تدریج از فناوری‌هایی استفاده می‌کند که پیش‌تر بیشتر با تبلیغات آنلاین شناخته می‌شدند. اگر این الگو گسترش یابد، مرز میان تبلیغات تلویزیونی و دیجیتال کمرنگ‌تر خواهد شد.
بااین‌حال، موفقیت این مدل به میزان خودکارسازی محدود نمی‌شود؛ معیار نهایی، توانایی آن در افزایش بازده تبلیغات، حفظ اعتماد مخاطب و ارائه نتایج قابل‌اندازه‌گیری است. هوش مصنوعی ممکن است معاملات تبلیغاتی را سریع‌تر کند، اما شفافیت و پاسخ‌گویی همچنان باید بخش جدایی‌ناپذیر این بازار باقی بمانند.