فارس نوشت: مدتی است صداوسیما در برخی از بازی‌های فوتبال اروپایی که پخش می‌کند، در دایرۀ وسط زمین و کنار دروازه‌ها اقدام به انجام تبلیغات مجازی می‌کند. آخرین نمونۀ این تبلیغات در بازی نیمه‌نهایی لیگ قهرمانان میان اینترمیلان و بارسلونا دیده شد.

روشی که با واکنش‌هایی در شبکه‌های اجتماعی روبه‌رو شده. برخی کاربران از آن انتقاد کرده و نوشته‌اند این کار قانونی و رایج نیست. اما واقعاًَ همین‌طور است؟

با پیشرفت فناوری، شرکت‌های تبلیغاتی روش‌های جدید و کم‌هزینه و پُربازده‌تری برای تبلیغات ابداع کرده‌اند.

 این فناوری که به نام Digital Replacement Technology یا Virtual Advertising شناخته می‌شود، به شبکه‌های تلویزیونی و شرکت‌های تبلیغاتی اجازه می‌دهد تبلیغات را به‌صورت دیجیتالی در پخش زنده جایگذاری کنند، بدون اینکه برای تماشاگران حاضر در ورزشگاه قابل مشاهده باشد.

 این روش به‌ویژه در فوتبال که مخاطبان جهانی دارد، مورد اقبال قرار گرفته زیرا امکان نمایش تبلیغات هدفمند برای مناطق جغرافیایی مختلف را فراهم می‌کند. مثلاً در ایران تبلیغ یک برند ایرانی و در اروپا تبلیغ یک برند اروپایی نمایش داده می‌شود، در حالی که بازی یکسان است.

 این تبلیغات می‌توانند به‌صورت لوگو، بنر، یا حتی انیمیشن‌های کوتاه روی چمن وسط زمین، کنار دروازه‌ها، یا تابلوهای محیطی نمایش داده شوند.

مثلاً در جام جهانی ۲۰۱۸، بینندگان در چین تبلیغات برندهای چینی مثل Alibaba را روی چمن وسط زمین یا تابلوهای کنار زمین دیدند، در حالی که در اروپا تبلیغات برندهای دیگر نمایش داده شد.

حتی برخی برندهای ایرانی نیز از این روش استفاده کرده‌اند و تبلیغات خود را در بازی‌های تیم‌های بزرگی مانند رئال مادرید و بارسلونا نمایش داده‌اند.
این فناوری از الگوریتم‌های پردازش تصویر و هوش مصنوعی برای شناسایی نقاط خاص زمین (مثل دایره وسط یا کنار دروازه‌ها) استفاده می‌کند و تبلیغات را به‌صورت لحظه‌ای در این نقاط جایگذاری می‌کند.

استفاده از این روش هزینۀ تبلیغات را نسبت به تبلیغات سنتی کاهش می‌دهد و امکان هدفمندسازی برای مخاطبان محلی را فراهم می‌کند. همچنین، به دلیل تعداد بالای بینندگان تلویزیونی، تأثیرگذاری بالایی دارد.

تبلیغات چاپی سنتی کنار زمین به دلیل مسائل ایمنی (نیاز به حریم چمن ۳ متری) در برخی موارد منسوخ شده و جای خود را به نمایشگرهای LED و تبلیغات دیجیتال داده است.

با این‌حال منتقدان این شیوۀ صداوسیما می‌گویند آن‌ها حق پخش این مسابقات را نخریده و اجازۀ این کار را ندارد. پیشتر رسانۀ ملی مشکلاتی نظیر تحریم‌ها، محدودیت‌های ارزی و بین‌المللی را یکی از دلایل این اقدام عنوان کرده بود.

این تبلیغات معمولاً برای بینندگان تلویزیونی طبیعی به نظر می‌رسد، گویی واقعاً روی زمین یا تابلوهای کنار زمین نصب شده‌اند. با این‌حال این نقد را می‌شود به نمونه‌های صداوسیمایی‌اش کرد که شکل بصری چشم‌نوازی ندارد و به علت تعدد، از کیفیت تصاویر مسابقه می‌کاهد.